Okno wystawowe Włodzimierz Referowski [1938]

"W pracy nad książką moją natknąłem się mi cały szereg trudności, przede, wszystkim w zakresie zagadnień czysto praktycznych, wypływających z braku odpowiednich materiałów w literaturze fachowej na ten temat. Z całą wdzięcznością przyjąłem też pomoc tych wszystkich, którzy służyli mi dobrą radą i odpowiednim źródłowym materiałem. Niech wiwolno będzie na tym miejscu Im podziękować, — a w szczególności firmie Juliusz Grosse w Krakowie, jak również i Kursom Korespondencyjnym dla Nauczycieli Szkół Handlowych za życzliwe poparcie moich poczynań."

Autor

"Podstawowym warunkiem powodzenia w działalności przemysłowej i handlowej jest umiejętność korzystania z dorobku wiedzy, doświadczenia i postępu. Zwłaszcza w zamierzeniach handlowych trzeba ustawicznie obserwować konkurencję, badać upodobania klienteli, zdobywać publiczność. Współzawodnictwo jest tym łatwiejsze, im dokładniej znamy technikę i metody konkurencji, im wydatniej korzystamy z cudzych doświadczeń, im lepiej poznajemy własne omyłki, gdyż korygując je, osiągamy maksimum powodzenia. Dzisiejsze formy współzawodnictwa w handlu zmuszają każdego -do posługiwania się podobnymi lub pokrewnymi metodami walki, lecz coraz doskonalszymi w miarę postępu wiedzy i techniki. Wygrać — osiągnąć lepsze rezultaty — można jedynie po-sługując się bronią podobną lub lepszą od broni przeciwnika. W walce o klienta, o większe obroty, a więc i o większe zyski niezmiernie doniosłą rolę odgrywa okno w y s t a w o w e. W handlu detalicznym okno wystawowe jest najlepszym sprzymierzeńcem przy werbowaniu klienta. Dobrze urządzone okno wy-stawowe to reklama dla sklepu. Bez umiejętnie i starannie urządzonego okna wystawowego sklep jest bezduszną bryłą, która nikogo nie może zainteresować. A nie zainteresować, to znaczy nie zyskać klienta. Dziś w okresie najcięższych zmagań gospodarczych, kiedy każdy złoty wydany niepotrzebnie jest dowodem złej kalkulacji" [...]